Praxis Unternehmenskommunikation/Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

PR-Kampagne: Chemie-Standort für Firmenansiedlungen bekannt machen

Situationsanalyse:

• Chemiepark-Betreiber will neue Unternehmen ansiedeln, passend zum stofflichen und energetischen Verbund des Standorts

• Der Chemie-Standort befindet sich in einer Randlage und ist für potentielle Investoren auf nationaler und internationaler Ebene relativ unbekannt

• Das Budget für eine PR- und Site-Marketing-Kampagne ist sehr begrenzt

Aufgabe:

• Kommunikationskonzept und -tools schaffen, damit der Bekanntheitsgrad und die Attraktivität des Standorts bei der Zielgruppe gesteigert wird und neue Ansiedlungen und Investitionen erreicht werden

• Standortattraktivität für Investoren darstellen: Ansiedlungsflächen, Verbund-Vorteile und Bandbreite der vorhandenen Dienstleistungen kommunizieren

Umsetzung:

• Entwicklung und Erstellung von Kernbotschaften und Inhalten für: Web-Auftritte, Print-Medien, Pressekampagnen, Hintergrundgespräche

Ergebnisbewertung:

• Zahlreiche Veröffentlichungen in nationalen und internationalen Fach- und Publikumsmedien sowie Online-Portalen und nachweisliche Erhöhung der Bekanntheit
• Steigerung der Web-Site-Visits des Chemieparks um rund 50 Prozent innerhalb eines Jahres
• Neuansiedlung eines den Standortverbund ideal  ergänzenden Unternehmens der Gaseverarbeitungs-Wirtschaft mit einem Investitionsvolumen von rund 50 Mio. Euro
• Konkrete Ansiedlungsabsicht eines zum stofflichen Standort-Verbund passenden Endverarbeiters mit potentiellem Investvolumen von ca. 25 Mio. Euro
• www.gendorf.de

Situationsanalyse:

• Ein neu eröffnetes und privat betriebenes „Zentrum für stationäre Schwerstpflege“ möchte seinen Auslastungsgrad kontinuierlich erhöhen und auf sein spezielles medizinisches Kompetenz- und Dienstleistungsspektrum aufmerksam machen
• Die kleine Privat-Klinik ist in Patienten- und Fachkreisen noch unbekannt
• Über die Finanzierbarkeit eines stationären Pflegeplatzes in der Privat-Klinik gibt es unzureichende Informationen für die Öffentlichkeit

Aufgabe:

• Kurzfristig wirkendes Kommunikationskonzept entwickeln für schnelle Steigerung des Bekanntheitsgrades und des Images
• Medizinisch-fachliche Kompetenz herausstellen und über neue Pflegeplatz-Finanzierungsmodelle informieren

Umsetzung:

• Entwicklung von Kernbotschaften und Inhalten für diverse PR-Maßnahmen: Öffentliche Informationsabende mit Experten, Pressekampagne in Fach- und Publikumsmedien, Messebanner und -Info-Tools, Öffentlichkeits-Event 

Ergebnisbewertung:

• Zahlreiche Artikel-Veröffentlichungen in Fach- und Publikumspresse
• Hohe Beteiligung und Resonanz bei Informationsabenden und Tag der offenen Tür (600 Besucher)
• Sehr gute Auslastungssituation der Pflegeplätze erreicht
• www.zess-burghausen.de

Situationsanalyse:

• Erfolgreich gestartetes Consulting- und Softwareunternehmen möchte seinen Bekanntheitsgrad bei potentiellen Kunden und bei Bewerbern mit speziellen IT- und Beratungskenntnissen steigern
• Das Budget für kontinuierliche PR-Maßnahmen ist sehr begrenzt

Aufgabe:

• Kommunikationskonzept und -tools entwickeln und implementieren, damit das Unternehmen bei den Zielgruppen bekannt wird
• Kommunikationstools müssen anschließend mit wenig Aufwand unternehmensintern betrieben und gepflegt werden können

Umsetzung:

• Ergänzung des bestehenden Web-Auftritts um einen zielgruppengerechten News-Bereich, Entwicklung und Inhaltserstellung von CI- und CD-konformen Informationsbroschüren, Presseverteiler erstellen, Pressekampagne in Fach- und Publikumszeitschriften

Ergebnisbewertung:

• Nachhaltige Steigerung des Bekanntheitsgrades bei überregionalen Zielgruppen (Kunden, Fachmedien) und regionalen Zielgruppen (Zeitungsredaktionen und Öffentlichkeit) durch zahlreiche Artikelveröffentlichungen
• Nachweisbar signifikant erhöhte Akquise-Erfolge bei Kunden und erfolgreiches Recruitment von spezialisierten Mitarbeitern aus der Region
• Problemlose Eigenpflege der News-Tools im Web-Auftritt
• www.simmeth.net